En la actualidad, se calcula que 5.000 millones de aparatos utilizan ya esta tecnología, de la que dispondrán hasta 1.100 millones de coches.

En una década, el número de aparatos que integrarán conexiones a la Red alcanzará los 22.000 millones, según las previsiones de un estudio elaborado por IMS Search. El mismo informe indica que unos 1.100 millones de coches dispondrán también de esta tecnología, al igual que otros 2.500 millones de televisores y 6.000 millones de teléfonos móviles. En la actualidad, se calcula que hay 5.000 millones de dispositivos conectados a Internet.

El análisis de mercado efectuado por esta compañía estima que el número actual de aparatos con acceso a la Red por cable asciende a 1.000 millones. Esta cifra engloba la conexión mediante módems, ordenadores y portátiles. Sin embargo, la mayoría de los accesos a Internet con “gadgets” se efectúa hoy en día a través de redes inalámbricas, con 4.000 dispositivos conectados, entre los que destaca el “Smartphone”, el “tablet PC” y el “e-reader”.

La ecología y el afán de socializarse serán en el futuro dos de las claves del gran desarrollo que se espera en este ámbito de las comunicaciones. De esta forma, cada vez se popularizará más el uso de cámaras fotográficas que permitan subir de forma instantánea las imágenes a Internet o el control de cámaras de seguridad y electrodomésticos a través de la Red.

Fuente:
Consumer – Eroski

Incluyo un resumen del artículo publicado hace una semana en puromarketing.com  con título “El medio online es el presente de la publicidad” donde ofrezco mi opinión sobre las experiencias que voy teniendo sobre este tema al tratar con clientes potenciales de Coguan. Me comentan desde puromarketing que ya ha sido leído unas mil veces, por lo que agradezco el interés creado y los comentarios publicados por la audiencia en dicho medio.

Datos del mercado de la publicidad online

El medio online ha crecido hasta colocarse como el tercero a nivel de inversión en publicidad en España con 654 millones de € durante el 2009.

El feedback de clientes existentes y potenciales

El título de este artículo fue inspirado por una reciente visita a una agencia en Madrid cuyos clientes todavía se mueven en el medio offline. Tras comentar sobre los beneficios de la publicidad online, el mensaje que recibimos de la directora de la agencia fue: “todos sabemos que la publicidad online es el futuro”, pero tal vez lo que no reconoció que también es el presente, y un presente cada día más evidente si prestamos un poco de atención a los estudios de inversión publicitaria interactiva, y a la migración de la inversión offline a Internet.

El medio online es el presente y el futuro de la publicidad

Creo que el medio online puede superar a la televisión y a la prensa en España a nivel de inversión publicitaria a partir del 2015. ¿Y vosotros, qué pensáis?

Escrito por Antonio Gimeno / www.publicidadweb.es

Las redes sociales pueden incrementar productividad, innovación, colaboración, reputación y el compromiso de los empleados con la organización.

El uso de las redes sociales en la oficina tiene el potencial de transformar el mundo del trabajo.

Muchas organizaciones muy conocidas están aprovechando el poder integrador de las redes sociales para incrementar su productividad, innovación, colaboración, reputación y el compromiso de sus empleados.

Datos de Manpower revelan que 75% de los empleadores no tiene una política en relación al uso de las redes sociales en la oficina. Esto sugiere que la mayoría de las organizaciones prefieren esperar y ver lo que ocurre en el mundo, antes de desarrollar sus propias políticas sobre el uso de redes sociales.

Los líderes necesitan buscar formas para aprovechar la popularidad y el valor de negocios de las redes sociales con el fin de promover el desempeño organizacional y ampliar sus metas corporativas.

Pero estos esfuerzos no deberían centrarse en tratar de controlar el comportamiento de los empleados en las redes sociales, sino más bien en encausarlo en direcciones que beneficien tanto a las organizaciones como a sus empleados.

Fuente: http://www.centralamericadata.com

A pesar de la adopción y aceptación general de que el medio online es el canal publicitario más eficaz para empresas de diverso tamaño, especialmente las PYMEs, todavía existen agencias y anunciantes que consideran la publicidad online como el futuro, no como el presente del sector.

En este artículo ofrezco mi opinión sobre algunas experiencias obtenidas al tratar con clientes potenciales de Coguan.

Datos del mercado de la publicidad online

El medio online ha crecido hasta colocarse como el tercero a nivel de inversión en publicidad en España durante el 2009 según datos del Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB PwC que anunció una inversión anual de 654M de €, con un crecimiento del 5% en comparación con los datos anteriores del 2008, año en el que el medio de Internet ocupaba la quinta posición.

La Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA) ha indicado en el estudio titulado El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA que se espera que la inversión en publicidad online crezca más del 20% para el 2010 y el 2011. También comenta que el 75% de los anunciantes españoles encuestados manifiestan estar contentos con el resultado del uso de Internet como medio publicitario, y el 93% de los anunciantes españoles cree que la publicidad online es “esencial” o “un medio en crecimiento”. Esto refuerza por tanto la salud del medio publicitario en Internet, en comparación con la drástica pérdida de inversión publicitaria relativa que ha afectado a medios de radio, prensa, etc. en los últimos años, y que puede continuarse a partir del 2010.

El feedback de clientes existentes y potenciales

Además de las redes, agencias y anunciantes con experiencia, llamémosles los clientes “evolucionados” en Internet, veo evidencia de un todavía modesto grupo de empresas que han encontrado en el medio online los ingredientes que faltaban para justificar los retornos en las campañas publicitarias offline. Lamentablemente, este último caso de cliente es tal vez relativamente pequeño en comparación con el número de organizaciones que continúan o bien invirtiendo, o bien recortando presupuestos publicitarios mayoritariamente en el medio offline.

Buscamos activamente trabajar con aquellos clientes evolucionados que comprenden el medio y que valoran los beneficios de la nueva tecnología del Ad Exchange, pero tampoco descuidamos la labor evangelizadora para dar a conocer la publicidad online a las PYMEs especialmente, por tratarse de empresas que cuentan con presupuestos y estructuras que no les permiten trabajar a través de agencias, por la desconfianza que genera la falta de conocimiento sobre la eficacia de la publicidad en Internet, y otros diversos motivos.

El título de este artículo fue inspirado por una reciente visita a una agencia en Madrid cuyos clientes todavía se mueven en el medio offline. Tras comentar sobre los beneficios de la publicidad online, el mensaje que recibimos de la directora de la agencia fue: “todos sabemos que la publicidad online es el futuro”, pero tal vez lo que no reconoció que también es el presente, y un presente cada día más evidente si prestamos un poco de atención a los estudios de inversión publicitaria interactiva, y a la migración de la inversión offline a Internet.

El medio online es el presente y el futuro de la publicidad

No hay marcha atrás para la publicidad en Internet. Aquellos que no reconozcan que ha llegado para quedarse e instaurarse como el medio más importante a nivel publicitario y actúen rápido, verán como probablemente su cartera de clientes o los presupuestos de sus campañas offline se vayan reduciendo porque cada día cuesta más demostrar la eficacia de la inversión offline vs online. La más clara evidencia la presenta el mercado británico, más avanzado que el español, donde la publicidad online ya es el primer medio a nivel de inversión. Esta noticia creó un gran número de titulares en los medios del sector, pero son sólo una minoría de asociaciones y empresas en España, muy interesadas en conocer las nuevas tendencias, los que realmente comparten esta visión y suelen difundir estos mensajes a otras organizaciones.

Creo que el medio online puede superar a la televisión y a la prensa en España a nivel de inversión publicitaria a partir del 2015. ¿Y vosotros, qué pensáis?

Fuente: http://www.puromarketing.com/10/7161/el-medio-online-es-presente-publicidad.html

El término “publicidad en internet” se escucha mucho últimamente, no hay duda de eso, pues es un recurso que todo mundo desearia utilizar eficazmente para tener una mayor presencia y visibilidad en este mundo digital en donde los seres humanos estamos empezando a pasar mas tiempo que en la television. Las grandes economias del planeta empezaran tambien a invertir mas recursos en publicidad en internet que en la publicidad en la TV, muy bien por ellos!, pero … nosotros? sabemos como hacer publicidad en internet? es realmente efectiva?

Esta guía te permitirá conocer los diferentes tipos de publicidad en internet, las imagenes adjuntas contienen ejemplos de cada una de las alternativas existentes y las ventajas y desventajas de cada una de ellas.

El conocer estas estrategias te sera de utildad si decides incursionar en alguna de ellas y lograr que tu sitio web reciba un mayor trafico de internet, ya sea de manera local en tu ciudad, tu pais o el resto del planeta sin importar la barrera del idioma como lo veremos en alguno de los ejemplos.
Existen varios tipos de publicidad en internet, los precios pueden ser desde gratis hasta muy elevados. Cada uno de los siguientes tipos de publicidad en internet te permitirá aumentar el trafico a tu pagina web y exhibir lo que ofreces a un mayor numero de visitantes. Estos sistemas tienen diferente grado de efectividad y costos. Veamos los diferentes tipos de publicidad en internet y como funciona cada uno de ellos, ademas de las ventajas y desventajas que pueden brindarnos.

Debido a que es una gran cantidad de informacion, estos tipos de publicidad en internet han sido tratados individualmente en articulos separados para no hacer de este algo interminable, asi que puedes leer cada uno de ellos por separado si no tienes el tiempo necesario para hacerlo en una sola sesion, los siguientes enlaces te llevan a cada uno de los articulos, al terminar de leer cada uno de ellos solo haz clic hacia atras para regresar aqui.

1. Publicidad en banners. Intercambio de banners en portales de internet
2. Publicidad en ventanas emergentes. Publicidad Pop Up ó Pop Under
3. Publicidad gratis en Google usando Local Google y Google Maps
4. Publicidad en redes sociales. Publicidad en FaceBook, YouTube, MySpace
5. Publicidad en anuncios clasificados gratis en portales de internet
6. Publicidad por correo electronico. Envio masivo de correos electronicos
7. Publicidad en videos en internet en YouTube, Yahoo, AOL o MetaCafe
8. Publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados en Google o Yahoo

Estos son los diferentes tipos de publicidad en internet que podemos utilizar para aumentar el trafico a nuestras paginas web, al menos uno de ellos es gratis y sencillo de implementar, asi que no podrás decir que no puedes o no sabes como hacerlo, y si tu estrategia de invertir en publicidad en internet va en serio, tienes toda una gama de posibilidades para utilizar y aumentar en grande la visibilidad de tu sitio de internet.

El trafico hacia tus paginas web se incrementará seguramente, pero esto no quiere decir que tambien lo harán tus ventas, ya que hay otros factores que debes tomar en cuenta y que influyen directamente en los habitos y gustos de los internautas cuando deciden buscar informacion o efectuar alguna compra.

Factores negativos en una pagina web que pueden influir en las decisiones de compra en internet

• Un diseño poco atractivo. En internet, el usuario piensa y actua rapido en su primera visita a una pagina web, un mal diseño, imagenes poco atractivas o una mala estructura en donde el usuario no sepa ni que hacer, hara que inmediatamente salga de tu pagina web.
• Un mal sistema de navegacion. Los internautas deben poder navegar con facilidad a traves de tu sitio de internet, no deben dar mas de 3 clics para encontrar lo que buscan. Ademas, deben saber en que parte del sitio estan y como llegar a otra seccion con la mayor facilidad posible, de otra forma saldran mas rapido de lo que entraron.
• La falta de informacion acerca de tus productos. Si lo que ofreces carece de informacion necesaria para el consumidor, como el precio, caracteristicas, modelo, duracion, etc. cómo quieres que el usuario se interese en dicho producto sino le dices ni lo mas basico.
• La falta de informacion de contacto. Muchos sitios de internet carecen de la mas basica forma de contacto, entre mas opciones tenga el consumidor para comunicarse contigo y efectuar una compra, se sentira mas seguro de hacerlo. Colocar un simple correo electronico es lo peor que puedes hacer, ya que no le garantiza absolutamente nada, inclusive da la impresion de que deseas estar detras del anonimato.

Estos factores influyen de manera negativa en las decisiones de compra de los usuarios de la red, asi que como podras ver, el simple hecho de hacer publicidad en internet no te garantiza el exito, la calidad de tu pagina web tambien influye en las decisiones de compra. La imagen vende y habla por si sola, asi que entre mas atractivos sean el diseño, imagenes y sistema de navegacion, tendras mas oportunidad de efectuar ventas o contactar a un mayor numero de posibles compradores.

Para que tu inversion y estrategias tengan éxito, lo mas recomendable es que te asesores a traves de un especialista en el tema o contrates a un consultor de marketing online para que tus campañas tengan un rumbo definido y puedan ser corregidas en su momento para lograr un funcionamiento adecuado, ya que muchas de estas estrategias requieren ajustes y de alguien que conozca realmente su funcionamiento, pues algunos de estos tipos de publicidad en internet pueden ser complejos o tener ciertos trucos para obtener el mejor desempeño.

Algunas estrategias no tienen mayor ciencia, algunas son mas complicadas, si lo quieres intentar por tu propia cuenta, lo puedes hacer, no digo que no puedas tener éxito, pero es como todo. Si sabes hacer zapatos, y ahora quieres hacer sillas, no es el mismo procedimiento, tendras que aprender a hacer sillas y a veces lo harás a base de prueba y error malgastando tu inversion, tardarás mas tiempo en lograr tus objetivos y los resultados que obtengas podrían no ser lo que esperabas o de plano un fracaso, dando como resultado la perdida de tu valioso tiempo y dinero. Esto te hara pensar que la publicidad en internet no sirve para nada. Puedes empezar por utilizar las estrategias mas sencillas e ir aumentando tu nivel de destreza en este campo tan fertil hasta que lo domines poco a poco.

El leer articulos como este, te ayudara a entender mas rapido el funcionamiento de los diferentes tipos de publicidad en internet, los beneficios que te pueden dar y sacar el maximo provecho de tu inversion en beneficio de tu empresa y sitio de internet. Esperamos que esta guia te sea de utilidad y puedas empezar a sacarle un mayor provecho a tu pagina web.

http://internetmarketingmexico.com/tipos-de-publicidad-en-internet-ventajas-desventajas-y-ejemplos/

Publicidad Digital

En Estados Unidos, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión. La caída acumulada de ingresos por anuncios en la prensa escrita supera ya el 14%, que podría sobrepasar el 20% a finales de este año, según datos de Newspaper Association of America (NAA), una organización sin ánimo de lucro que representa a los periódicos de EEUU. En España, los datos no son más alentadores y el mercado publicitario podría desplomarse este año más de un 9%, según las previsiones de Zenith Vigía, un estudio realizado por la agencia de publicidad Zenithmedia. Sólo Internet, con un crecimiento próximo al 20%, y los canales temáticos, con algo más del 6%, se salvan del pesimismo generalizado.

Con ligeros cambios, estas cifras se repiten en diferentes países de América y Europa, e incluso podrían empeorar en los próximos meses, ya que la incertidumbre que está generando la crisis financiera ha puesto en alerta a las empresas de todo el mundo, que están preparando ahora los presupuestos en marketing y publicidad para el próximo ejercicio. Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Business School, explica que “el recorte de inversión publicitaria supone el reto de conseguir los mismos leads (clientes potenciales)con menos impactos, así que se ha de buscar que éstos sean de más calidad, con mayor afinidad al target (clientes objetivo). Y ahí es donde la mayor capacidad de segmentación de la publicidad digital puede ayudar mucho”.

¿Puede la crisis financiera convertirse en la oportunidad definitiva para la publicidad digital? En opinión de Alonso, eso es lo que está ocurriendo, “ya que se trata del único sector que crece en medio de la que está cayendo. Los recortes en los presupuestos de marketing hacen que se busquen canales con menor necesidad de inversión que unos GRP (los gross rating point sirven para medir el impacto que alcanza una campaña) tradicionales que están muy caros para el presupuesto que se maneja”. Para el director de medios digitales de Zenithmedia, Ricardo Molero, “en tiempo de crisis, los anunciantes buscan más que nunca optimizar su inversión y los medios digitales, junto con la televisión, permiten a las marcas obtener un mayor ROI (retorno de la inversión). En este sentido, pensamos que los anunciantes irán dando más peso a los medios digitales, buscando optimizar sus costes por impacto y maximizar su retorno. Sin duda, los medios digitales saldrán reforzados de la crisis”.

En medio de un clima de desconfianza financiera, “muchas empresas que no habían probado el medio digital como canal publicitario hacen sus primeros pinitos y, en la mayor parte de los casos, obtienen buenos resultados, con lo que quedan evangelizados. La crisis está así haciendo que partidas presupuestarias nada desdeñables se desplacen al (medio) online. Y se trata de un dinero que no volverá fácilmente a los medios tradicionales”, considera el profesor de IE Business School. Morelo señala que, “en estos últimos años, hemos venido asistiendo a un crecimiento exponencial de la inversión en medios digitales y a una caída paulatina en medios convencionales como radio y prensa. De hecho, las últimas previsiones internacionales de inversión publicitaria elaboradas por el grupo de publicidad Zenithmedia   se mantienen extraordinariamente positivas para el medio Internet, a pesar de la crisis que vivimos. Está previsto que Internet represente el 13,8% de las inversiones publicitarias mundiales en 2010”. El año pasado, la publicidad en la Red facturó 36.000 millones de dólares (unos 26.800 millones de euros) en todo el mundo, según datos de la empresa. Las previsiones para 2008 apuntan a un crecimiento superior al 20%, una tendencia que se mantendrá en los próximos años, hasta alcanzar los 61.000 millones de dólares (45.500 millones de euros) en 2010.

Los riesgos de no invertir en publicidad

El directivo de Zenithmedia explica que, en tiempos de crisis, “la teoría recomienda no reducir el presupuesto de marketing. El silencio de una marca será aprovechado por uno de sus competidores, que le robará cuota de mercado y notoriedad. Sin embargo, en la práctica, son muchas las empresas que como primera medida en tiempos de dificultades optan por esta opción (reducir costes de comunicación). Hay algunas que, en ese sentido, son más vivas y ven la gran oportunidad que puede significar un periodo de crisis. Pero la realidad es tozuda y si trabajas en el sector de la automoción con ventas decrecientes, de hasta el 40% en el pasado mes de agosto en España, no cabe duda de que las partidas de marketing se reducen”.

El mal comportamiento de las ventas es también, para Manuel Alonso, uno de los principales motivos que explican la mala racha del sector publicitario. En su opinión, las empresas no han perdido la confianza en la publicidad. “La bajada de casi un 9% en inversión publicitaria en lo que va de año sólo obedece a recortes en los presupuestos de marketing motivados por las bajadas en ventas que trae la crisis. Tan pronto como ésta remita, veremos la inversión subir de nuevo; no se puede vender sin antes hacer público el mensaje comercial”.

Nuevos formatos

La solución a corto plazo para las compañías pasa entonces por invertir en medios que, inicialmente, son más baratos y pueden conseguir el mismo impacto que los canales tradicionales. El experto en marketing digital de IE Business School apunta a la existencia de cerca de 50 nuevos formatos diferentes de publicidad que ofrecen los medios digitales, y cita como ejemplos las redes sociales (Facebook), el marketing en buscadores aplicado al móvil o los advergames (juegos interactivos que transmiten los valores de una marca).

En opinión de Ricardo Molero, gracias a las nuevas tecnologías, “los distintos dispositivos a los que está expuesto el individuo (móvil, PC, consolas, mp3, PDA, etc.) están conectados entre si. Esto ha provocado que surjan nuevas modalidades o disciplinas digitales, como el mobile marketing, el fenómenos de las redes sociales, el buzzmarketing (aprovechar un blog para hacer comentarios de una marca), la televisión sobre IP, etc, que están empujando con fuerza”. Además, el directivo de Zenithmedia señala que las TIC también han facilitado la interacción del consumidor con los medios de comunicación y con los mensajes publicitarios.

Los hábitos de los consumidores han cambiado mucho gracias a Internet. Los blogs se están convirtiendo en rivales de los medios de comunicación tradicionales, ya que no sólo se entienden como una fuente de información, sino como un sistema de relación interpersonal. Por ejemplo, el 70% de los internautas españoles entra en este tipo de páginas, al menos, una vez al mes, según un estudio de la agencia de comunicación Universal McCann, que recoge la opinión de 17.000 usuarios de la Red en 29 países. China lidera el mercado de la blogosfera, donde el 70% de los internautas escribe su propio blog, sumando más de 42 millones de blogueros, mientras que en España esta cifra apenas alcanza los 3 millones.

El estudio destaca que el 34% de las personas que escriben en una página de estas características lo hace para dar su opinión sobre una marca o un determinado producto. Por ello, las agencias de publicidad están obligadas a investigar este tipo de procesos, según explica Juan Manuel Rebollo, director del departamento digital de Universal McCann España. Según este experto, aún no se puede decir que incluir publicidad en los medios sociales sea una apuesta segura, pero sí que se ve como un nuevo canal. “Las marcas y los profesionales del marketing necesitan adaptarse rápidamente a la revolución que existe en cuanto a la creación de consumo de estos contenidos, ya que cada oleada del estudio muestra un mayor crecimiento de estos canales, sobre todo, de los blogs y los videoclips”, apunta Rebollo.

Ventajas de la publicidad digital

Pero, ¿qué tiene la publicidad digital que le hace tan atractiva en tiempo de crisis? En opinión de Manuel Alonso, esta modalidad tiene, en términos generales, “mejor ROI (retorno de la inversión) que la tradicional”. En cuanto a la efectividad, ésta “depende de lo bien o mal planteada que esté cada campaña en concreto”, asegura el profesor de IE Business School, para quien “la clave de una buena estrategia publicitaria no está en contraponer la publicidad digital y la tradicional, sino en todo lo contrario: en alcanzar el adecuado equilibrio en el tipo de medios para alcanzar de la forma más eficiente nuestro target. Toda buena campaña de cierta envergadura debe ser integrada: igual que hoy ninguna campaña tradicional puede considerarse completa sin componente digital, tampoco tiene mucho sentido (salvo para segmentos muy jóvenes) desarrollar campañas 100% online”.

Para Ricardo Molero, el uso de la publicidad online ha evolucionado a un ritmo paralelo al desarrollo de los medios digitales. “En estos momentos, según el Estudio General de Medios (EGM)- (un estudio sobre audiencias realizado en España por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)- más de 11,4 millones de personas en España se conectan a Internet todos los días, lo que supone un 28% de cobertura sobre el total de la población. En targets comerciales (individuos de entre 14 y 35 años), las coberturas que proporciona el medio están por encima del 60%. Por lo tanto, ya no sólo en los consumos de medios de Internet aparece como el canal de mayor afinidad, sino también en segundo y tercer lugar en cobertura. Los medios digitales ya son mass media para determinados anunciantes”, explica Molero. Además, en su opinión, sin tener en cuenta las ventajas de coste por impacto, “los medios digitales destacan por su capacidad de conectar con el consumidor, que está cada vez más orientado al contenido, participa activamente, tiene el poder, sabe qué quiere y cuándo lo quiere”. Por tanto, aquellos canales que “no se adapten a esta nueva realidad quedaran fuera del consumo de los individuos. Lo digital destaca precisamente en esto, en su capacidad de segmentación, optimización, entretenimiento, innovación, en entregar contenidos bajo demanda,…, es decir, destaca en la nueva realidad del individuo”.

Fuente: http://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&ID=1595

A partir de la revolución de las redes sociales se han cambiado las prioridades en el mundo online.

Es muy importante estar donde están nuestros clientes. Y sí es en las redes sociales, el acercamiento debe hacerse de un modo menos agresivo comercialmente. Es decir, no es tan importante hacer marketing como branding.

Respecto a este tema, esta un e-book de Joan Jiménez tan interesante como gracioso.

Un libro de recetas sobre cómo cocinar una marca que hay que compartir con ustedes.
CÓMO COCINAR TU MARCA

Fuente: http://www.necesitascomunicacion.com/como-crear-una-marca-en-internet/

Pero la efectividad de la publicidad clásica en internet está hoy en entredicho. Y una vez más nos vemos las caras con la métrica de la misma. Pero… vamos a pensar un poco sobre el contenido de la publicidad, lo que tienes que comunicar y cuanto tiempo tienes para hacerlo…. ¿como mides el impacto en la retina de un viandante cuando ve una valla de una película? Si le diera una palmada a la valla… ¿Podríamos pensar que tiene intención de ir a ver la película al cine? Una película dura en las pantallas, si tiene mucha suerte, alrededor de un mes. Al hacer una campaña offline, nos conformamos con que el público objetivo, en este caso nuestro viandante, se de por enterado de la fecha de estreno.

¿Porqué a la publicidad en internet se le pide más? ¿Porqué exigimos que, ademas de que nos vean, nos clicken y en ocasiones, nos den su nombre y apellidos y se comprometan con nosotros? Internet nos ofrece la posibilidad de llegar a nuestro público con un mensaje de calidad, en condiciones excepcionales. Nos permite segmentar lo que hasta ahora ha sido imposible, y además a un precio más que interesante. Sin embargo, medimos la efectividad a golpe de click.

La efectividad del banner se mide por dos vías: el branding o recuerdo de marca y el número de visitas que nos puede traer el banner en el caso de que este sea “clickable”. Pero el branding, el numero de impresiones, o que el destinatario haya recibido el mensaje, parece que no es importante cuando se sacan las conclusiones del éxito post-campaña. Y a veces, según el contenido a comunicar, claro está, es preciso quedarse ahí. He hecho una buena campaña. Me han visto, se han enterado, he comunicado. Punto final.

Todo producto tiene su medio, sus objetivos y su mensaje. A veces olvidamos la importancia de comunicar, con calidad , con creatividad y con eficacia. No toda la publicidad en internet tiene porqué ser invasiva, ni tiene un tiempo ilimitado para comunicar , ni debe conseguir del receptor ninguna afiliación, ni hacerse amigo de nadie. A veces ni siquiera hace falta un triste click.

Internet es un medio muy potente de comunicación y una gran herramienta que se adapta a nuestras necesidades, siempre y cuando no pidamos lo que no es lógico ni en el mundo online, ni en ninguno otro. Realmente la métrica debería aportar un factor subjetivo, no tecnólogico, en que se pudiera dilucidar si el receptor se ha enterado del mensaje o no. Si la creatividad ha sido efectiva de verdad, y si el público se ha enterado del mensaje, sin necesidad de pedirle al receptor el esfuerzo extra de ir a visitar quien sabe que sitio web.

Fuente: http://www.robertocerrada.com

Éstos son los datos: el 83% de los webactores de 13 a 54 años visitan estos sitios (el 47% al menos una vez por semana) pero menos del 5% se sirven de ellos para tomar una decisión de compra, ya se trate de un viaje, de contratar servicios financieros o de elegir un restaurante.

El estudio ha sido dirigido por la empresa Knowledge Network de Menlo Park, ubicada en el corazón de Silicon Valley. Revela entre otras cosas que si los usuarios admiten la publicidad (63%) acuden a este tipo de sitios sobre todo para “permanecer en contacto” con amigos y familia, así como para conocer a gente nueva.

Toda la visión de Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, descansa sobre la apuesta inversa: “La referencia de cualquiera en quien se confía tiene una influencia mayor sobre más gente que el mejor mensaje televisado. Es el Santo Grial de la publicidad”, declaró tras una valoración de su sistema de publicidad por los usuarios.

Seguramente tenga razón, pero el estudio afirma precisamente que visitamos menos MySpace, Bebo, Hi5 y otros sitios semejantes para tomar una decisión informada sobre nuestra próxima compra que para ver la foto más reciente colgada por alguien de nuestra ciberpandi.

Lo que se está planteando aquí es toda la dificultad de transformar en beneficio el fantástico tráfico generado por la gente que interviene en este tipo de sitios de redes sociales.

El estudio de la consultora Knowledge Network muestra por qué hoy día no se está logrando.

Queda por averiguar si es cuestión de encontrar un resorte especial o si se trata más bien un error de fondo.

Fuente: http://www.soitu.es/soitu/2009/05/25/transnets/1243264249_645458.html