El Problema del Huevo y la Gallina

La idea de la publicidad consiste en mentir sin ser descubierto. La mayoría de las empresas, cuando llevan a cabo una campaña de publicidad, simplemente cogen la idea mas descabellada sobre su empresa, le dan la vuelta e inculcan esa mentira. Llamésmole «veracidad por aserciones repetitivas». Por ejemplo, los viajes en avión son incómodos, se dispone de poco espacio y los empleados de las líneas aéreas son maleducados y desagradables, sin contar que el aire acondicionado está diseñado como un elemento de tortura. Así, la mayoría de los anuncios de compañías aéreas nos van a mostrar cuan cómodo y agradable es volar y que mimados estaremos todo el viaje. Como cuando British Airways se anunció con un hombre de negocios en el asiento de un avión, durmiendo como si estuviese en la cuna de un niño; cualquier parecido con la realidad era pura coincidencia.

¿ Hace falta poner otro ejemplo? Las compañías papeleras están devastando por completo nuestros bosques, y cortan árboles milenarios sin remordimientos. Así que cuando se anuncian, inevitablemente muestran algún precioso y viejo pino y hablan sobre como cuidan y se preocupan del medio ambiente. Fumar mata, así que los anuncios de cigarrillos promocionan vida. En todos esos anuncios se ve gente sonriente, sana y feliz haciendo ejercicio al aire libre.

Cuando Macintosh salió al mercado, no disponía de software. Así que, obviamente, Apple creó un catálogo gigante enumerando todo el maravilloso software «disponible». En la mitad de los artículos del catálogo decía, en letra muy bonita, «en desarrollo», y la otra mitad era o muy cara o inútil, y algunos de esos productos eran tan nefastos que nadie los compraría. Pero ni aún teniendo un voluminoso catálogo en papel satinado, con un producto de software por página lleno de elogios, se podía disfrazar el hecho de que no podías comprar un procesador de texto o una hoja de cálculo para ejecutar en en un Macintosh de 128Kb. Había similares «guías de productos de software» para NeXT y BeOS. (Atención, fanáticos de NeXT y BeOS: No quiero ninguna crítica sobre vuestros puñeteros sistemas operativos, ¿de acuerdo? Escribid vuestro propio artículo). La única cosa que una guía de productos de software te dice es que no hay software disponible para ese sistema. Cuando veas una de estas bestias, escapa corriendo en la dirección opuesta.

Lea artículo completo