Nuevas formas de comunicar, la publicidad 2.0
En internet la publicidad en la mayoría de los casos es mucho mas subliminal y se adapata mucho mejor al contenido salvo técnicas agresivas del tipo popups o robapantallas. “La Televisión no ha muerto“, lo que si ha ocurrido es que el espectador ha decidido consumir la TV de forma diferente. Pone el ejemplo de que su hijo le pide que en la TV que la pare o lo rebobine, no entiende que vaya todo seguido.
Otro elemento importante es que ahora hay multiples canales, cada vez será más complicado llegar a un % alto de usuarios. En breve tendremos muchos más canales de TV, en breve tendremos un montón de redes sociales verticales muy buenas funcionando de maravilla.
Si hacemos “lo de siempre” el usuario ya ha decidido que no va a consumir la TV igual que hasta ahora. La forma de interrumpir con la publicidad ha cambiado, un popup es como un anuncio TV en medio de una película. Esto va a cambiar y de forma rápida hay un nuevo escenario y un nuevo panorama de los medios de comunicación digitales.
Lo jodido es que los clientes de las agencias de publicidad, todavía no saben que sus clientes han cambiado la forma de consumir la TV. Indica que los products manager y brands manager de turno, no saben lo sufiente y muchos tienen miedo de hacer “cosas diferentes”. La clave del éxito es la complementariedad de las campañas publicitarias tradicionales.
Google factura 4 veces más que la suma de Omnicom, Publicis, Interpublic y WPP. Cita ejemplos como Youtube (cada mes en USA se ven 10.000 millones de videos) o iTunes, que han revolucionado el mercado. Para Internet hay que hacer “frikadas” no colgar anuncios de TV en Youtube.
El sector publicitario está pasando por uno de los periodos más desorientados de su historia. Ejemplo de frases de clientes desorientados “haz un viral y quiero que lo vea mucha gente” o “creamos un post y quiero que salga en todos los blogs“.
El segmento infantil y juvenil ya consume muchas más horas de Internet que de TV, hay que ir a buscarles al PC (los juegos infantiles no parán de crecer). La gente joven está en su casa en su habitación con el PC (chateando con los amigos o en redes sociales), algunos con TV (de fondo), el iPhone, el Móvil, …
Rupert Murdoch: “Somos inmigrantes digitales en un mundo que depende, cada vez más, de los nativos digitales”. La lista para alcanzar hoy en día a un consumidor es interminable, más vale preguntarle donde está y darle la comunicación en el sitio donde esté.
Un 56% de los españoles están conectados a Internet, mientras que sólo el 6% del presupuesto publicitario se dedica a Internet.
Los anunciantes se equivocan con tanta presencia publicitaria en TV y tan poca en Internet.
Internet en UK ya ha superado a la TV en % de inversión publicitaria con un 20% del presupuesto. En Francia Internet tiene el 18% del pastel.
Hay que pasar de la cuota publicitaria a la rentabilidad de la inversión y la importancia de los datos (obtenidos en Internet). Frase : “El mayor peligro en tiempos turbulentos no son las turbulencias: es actuar con una lógica caducada” no me dio tiempo de ver de quién.
Fuente: http://www.carlosblanco.com/2008/06/30/charla-de-jordi-urbea-de-olvilvyone
