Publicidad y comercio electrónico
Según una encuesta online que se realizó en España por Visa Europe se pudieron analizar los factores que influyen a la hora de comprar en internet.
Un 83% de los internáutas ha realizado en alguna ocasión compras online, mientras que el 16% de la muestra declara no haber adquirido ningún producto o servicio a través de este medio.
Según la encuesta las principales ventajas de comprar en Internet son los precios económicos, la agilidad y la variedad de productos. Y la desventaja para adquirir o contratar productos por Internet es la desconfianza en el sistema de pago. Así lo considera el 59% de los internáutas que nunca han comprado en este medio.
Los productos mas comprados son los viajes y los aparatos de electrónica y la modalidad de pago más utilizada en las compras efectuadas en Internet es el uso de la tarjeta de crédito o de débito con un 54%, seguida por los pagos contra reembolso, usados por el 25% de los encuestados.
En comparación con otros países de la CE, se pudo establecer que los españoles que navegan por la Red tienden a comprar online en un porcentaje mayor al 83% mientras los franceses apenas alcanzan el 58% y los alemanes el 63%.
Finalmente, el mercado español de comercio electrónico tiene en comparación mayor potencial de crecimiento. Un 67% de los españoles que nunca han realizado una compra en la red señalan que lo harán en el futuro, a diferencia de Francia con el 54% y Alemania con un 28%.
